O autorech
Předmluvy
Slovo úvodem
1 Reklama, propagace nebo komunikace
Jak je to s reklamou, propagací a komunikací
Co patří do marketingových komunikací
Reklama
Osobní prodej
Podpora prodeje
Práce s veřejností
Přímý marketing
Sponzoring
Nová média
Jak komunikace probíhá
Odesílatel (komunikátor)
Zpráva (sdělení)
Médium (informační kanál)
Příjemce (komunikant,
Celý obsah
O autorech
Předmluvy
Slovo úvodem
1 Reklama, propagace nebo komunikace
Jak je to s reklamou, propagací a komunikací
Co patří do marketingových komunikací
Reklama
Osobní prodej
Podpora prodeje
Práce s veřejností
Přímý marketing
Sponzoring
Nová média
Jak komunikace probíhá
Odesílatel (komunikátor)
Zpráva (sdělení)
Médium (informační kanál)
Příjemce (komunikant, recipient, cílová skupina)
Komunikační šum
Role propagace jako komunikace
2 Reklama a psychologie
Co bylo na začátku
Kdy vznikly reklamní agentury
Kdy a jak se uplatňuje psychologie v reklamě
Začátek 20. století
Třicátá až padesátá léta
Šedesátá a sedmdesátá léta
A co dnes…?
Co se skrývá pod názvem „psychologie reklamy“
Co to vlastně je podprahová manipulace?
Jaké metody psychologie reklamy využívá
Dotazování
Pozorování
Experiment
Analýza věcných skutečností
Nejčastěji používané psychologické metody a techniky
Přehled dalších psychologických technik
3 Nezbytné psychologické pojmy
Co je důležité vědět o vnímání
Základní zákonitosti
Smyslové vnímání a jeho složky
Pozornost a reklama
Paměť a zapomínání
Paměť
Zapomínání
Asociace
Význam učení pro spotřební chování
Průběh učení
Učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí
Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy
Co je to motivace a jak působí
Užitnost produktu a motivace
Jak se utváří motivační struktura člověka
Potřeby jako zdroj motivace
Význam emocí pro motivaci
Návyky jako hybná síla motivace
Hodnoty, ideály a zájmové orientace
Zájmy jako další zdroj motivace
Co ovlivňuje motivaci člověka
Jak pomáhají psychologické teorie motivace v reklamě
Rozporuplnost reklamy
Motivační výzkum
Praktické příklady rozpoznávání motivace v reklamě
4 Tvorba účinné reklamy
Jak psychologie pomáhá při tvorbě účinné reklamy
Psychologie a média
Výzkumy médií
Další výzkumy médií
Vliv médií na účinky reklamy
Frekvence prezentace
Jak vytvořit dobrou reklamu z hlediska formy i obsahu
Co je důležité pro dobrý inzerát
Titulek
Je důležité umístění inzerátu?
A jak je to s velikostí inzerátu?
Jaké písmo je nejlepší?
Jak vytvářet obrazy v reklamě
Jaký obraz si nejlépe zapamatujeme?
Akustické obrazy
Působení barev v reklamě
Využití motivu strachu v reklamě
Erotika v reklamě
Humor v reklamě
Sociokulturní faktory tvorby reklamy
5 Jak zjistíme účinnost reklamy
Kdy je reklama účinná
Bariéry při působení reklamy
Druhy výzkumů efektivity reklamy
Příklady aplikovaného výzkumu reklamy
Výzkum cílových skupin
Testování návrhů a ověřování účinnosti reklamy
Analýza image
Image obchodního podniku
Psychologická analýza značky
Komunikace značek prostřednictvím jejich vlastností
Účinnost reklamy na internetu a sociálních sítích
Kodex reklamy 2005 – Rada pro reklamu
Shrnutí
Summary
Literatura
Rejstřík Skryť obsah